Xiaomi решила отказаться от бренда Mi. Он появился десять лет назад с релизом первого смартфона компании и с тех пор использовался практически во всех продуктах — от аксессуаров до ноутбуков и телевизоров.
Как рассказал представитель Xiaomi в комментарии изданию XDA Developers, изменения начались с представленного в августе смартфона MIX 4, а теперь все будущие устройства последуют его примеру и избавятся от приставки Mi. Это самое масштабное обновление брендинга с момента основании компании.
Генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь рассказывал, что Mi означает две вещи: «Мобильный Интернет» (Mobile Internet) — сферу, на которую руководство изначально делало ставку, а также «Миссия невыполнима» (Mission Impossible). Вторая расшифровка символизировала сложные проекты, разрабатываемые в стенах компании. Зачастую они казались невыполнимыми.
Сейчас Xiaomi стала лидером по продажам смартфонов в мире. Решение отказаться от Mi связано с желанием вызывать ассоциацию именно с названием компании. Бренд Redmi, под которыми выходят более доступные смартфоны, сохранят без изменений.
