Сервис Relap, принадлежащий холдингу Mail.ru Group, начал тестировать новый формат рекламы в интернете — in-image. Технология будет отображать баннеры прямо поверх картинок на разных сайтах.
Чтобы подобрать наиболее релевантную рекламу для пользователя, система анализирует, что именно изображено на картинках с помощью технологий распознавания изображений. Например, если на фотографии показан смартфон или планшет, то пользователь увидит предложения магазинов электроники. А если в кадре есть ребенок, как на иллюстрации ниже, то отобразится реклама с детскими товарами.
Фото: vc.ru
Новый формат рекламы in‑image является собственной разработкой Mail.ru Group — холдинг считает, что он позволит повысить эффективность баннеров и увеличит вовлеченность аудитории. Первым участником тестирования стала компания «Тинькофф», полноценный запуск сервиса планируется в первом квартале 2020 года.
Как отметили собеседники издания «Коммерсантъ», подобная идея не нова. Еще около десяти лет назад компании «Бегун» и Smart Links настраивали рекламу по тегам, которыми были размечены изображения на сайте. Конечно, о технология распознавания изображений в то время речи не шло и все делалось вручную. На западных рынках формат in-image зародился еще раньше, например, компания GumGum в США представила подобный сервис в 2008 году.
Эксперты считают, что запуск рекламы in-image в России может быть эффективным — к стандартным баннерам на страницах все уже привыкли и на них редко обращают внимание, а новый формат может привлечь взгляд пользователей. Потенциальным минусом является риск негативной реакции в случае перегрузки контента рекламой и неправильного определения тематики изображения.
источник: Коммерсантъ
