Google заявила, что она планирует полностью отказаться от отслеживания действий конкретных пользователей в интернете в течение ближайших двух лет. Браузер Chrome перестанет собирать персонализированные данные для показа рекламы и больше не сможет идентифицировать людей.
Для этого компания отключит все сторонние файлы cookie, что фактически лишит владельцев сайтов и рекламодателей главного инструмента таргетирования на основе действий пользователей в сети.
В Google считают, им не обязательно получать информацию о конкретных людях, чтобы пользоваться преимуществами цифровой рекламы, а пользователи не должны соглашаться на отслеживание своих данных в интернете в рекламных целях.
На смену cookie должна прийти новая технология FLoC от Google. При таргетировании рекламы она будет полагаться не на данные о конкретных пользователях, а о группах со схожими интересами, что позволит сохранить конфиденциальность. В компании не исключают, что со временем появятся и другие методы сбора информации.
К концу этого месяца Google планирует сделать FLoC доступной в бета-версии Chrome, а во втором квартале начнется тестирование технологии с рекламодателями в Google Ads. Пользователи браузера получат доступ к новым настройкам конфиденциальности к апрелю.
