Согласно результатам ежегодного исследования Brand Finance Global 500 компания Apple впервые с 2016 года вернула себе звание самого дорогого бренда мира. До этого на первом месте была Amazon, а на втором — Google.
Стоимость Apple в 2021 году оценили в 263.4 млрд долларов — на 87% больше, чем годом ранее. Эксперты связывают рост стоимости бренда корпорации с диверсификацией бизнеса по снижению зависимости от продаж iPhone. Если в 2015 году на их долю приходилось две три выручки, то в прошлом она составляла уже половину. Кроме того, компания активно развивает цифровые сервисы — только за первый день нового года в магазине приложений App Store совершили покупок на $540 млн.
Samsung стал единственные брендом не из США, вошедшим в первую пятерку, а топ-10 выглядит так:
- Apple — 263.4 млрд долларов
- Аmazon — 254.2 млрд долларов
- Google — 191.2 млрд долларов
- Microsoft — 140.4 млрд долларов
- Samsung — 102.6 млрд долларов
- Walmart — 93.2 млрд долларов
- Facebook — 81.5 млрд долларов
- ICBC — 72.8 млрд долларов
- Verizon — 68.9 млрд долларов
- WeChat — 67.9 млрд долларов
Аналитики поделились и другой интересной статистикой. Так, самым быстрорастущим стал бренд компании Tesla, оценка которого с прошлого года увеличилась на 158%, до $32 млрд. Следом идет Alibaba, подорожавшая на 108%, до $39.2 млрд. А вот авиакомпании и представители космической отрасли сильно пострадали от пандемии — на них пришлось шесть из десяти наиболее значительно подешевевших брендов.
Что касается российских компаний, то их в рейтинге всего три — «Сбер», «Газпром» и «ЛУКОЙЛ» с оценкой $9.4 млрд, $6.4 млрд и $5.4 млрд соответственно. При этом «Сбер» вышел на третье место по «силе бренда» и занял первое по этому показателю среди банковских брендов. Сравнительная сила бренда учитывает инвестиции в маркетинг и рекламу, акционерный капитал, а также результаты деятельности компаний.
