Apple попыталась через суд запретить использовать фразу One more thing, которую произносил Стив Джобс в конце презентаций, объявляя об анонсе еще одного продукта, но проиграла дело. Ее в 2015 году зарегистрировал швейцарский производитель часов Swatch.
В иске Apple называла действия швейцарского производителя недобросовестными, но Лондонский суд посчитал иначе и встал на сторону Swatch в споре. Хотя судья признал, что компания могла зарегистрировать фразу, чтобы «позлить» Apple, запретить использовать эти слова купертиновцы не могут — их источником мог быть и детектив Коломбо из одноименного телесериала.
Это заседание стало лишь одним из многих в длительной борьбе Apple и Swatch. Например, в 2016 году швейцарская компания оспорила патент на iWatch из-за схожести с iSwatch, поэтому Apple пришлось назвать свои смарт-часы Apple Watch.
Годом позже Swatch снова выиграла в суде. Тогда Apple пыталась запретить использовать фразу Tick Different («Тикай иначе»), потому что он похож на ее слоган Think Different («Думай иначе»), который использовался в рекламе с 1997 по 2002 год. Однако Swatch заявила, что это отсылка к собственной рекламе из 80-х годов Always different, always new («Всегда разный, всегда новый») и судья согласился.
